Трендові товари — це не випадкові позиції з підбірок, а продукти, які вже показують стабільний попит у платній рекламі. Саме тому при виборі товару для запуску важливо орієнтуватися не на інтуїцію, а на фактичні дані. У рубриці «Пошук трендів» Олександр Луценко демонструє системний підхід до аналізу товарів, які продаються в рекламі Facebook та Instagram у зимовий період.
Методика пошуку трендових товарів
Пошук трендових товарів починається з аналізу рекламних оголошень через SPY-сервіс для Facebook та Instagram. Фільтрація за відкрутом від 10 днів дозволяє відсікти короткі тестові кампанії та зосередитися на товарах, які вже приносять результат рекламодавцям. Додатково аналізується кількість активних оголошень, формат креативів, тип посадкової сторінки та ціновий діапазон.
Такий підхід дає можливість зрозуміти, чи товар знаходиться на етапі масштабування, чи має сезонний характер, або ж уже втрачає актуальність.
Зимові трендові товари та подарунковий сегмент
Взимку особливу увагу варто приділяти трендовим товарам для новорічних свят. До цієї категорії належать дитячі набори для творчості, подарункові комплекти та товари для дому. Вони активно продаються через лендінги та інсташопи, мають декілька одночасних рекламних оголошень і стабільний попит напередодні свят. Часто рекламодавці використовують стратегії знижок на комплекти, що додатково підтверджує комерційний потенціал таких товарів.
Окрему нішу займають сезонні технічні товари, зокрема зарядні пристрої для автоакумуляторів. Це приклад трендового товару з чіткою сезонністю, де пік попиту припадає на період мінусових температур. Планування запуску таких товарів потребує врахування погодних умов і часових рамок.
Всесезонні трендові товари з постійним попитом
Поряд із сезонними позиціями існують всесезонні трендові товари, які продаються протягом усього року. До них відносяться побутова техніка, багатофункціональні пристрої та аксесуари. Такі товари зазвичай мають широку аудиторію, різні цінові сегменти та велику кількість варіацій креативів.
Жіночі аксесуари, зокрема гаманці з натуральної шкіри, також демонструють стабільний попит без прив’язки до сезону, але додатково посилюються в періоди свят.
Чому важливо аналізувати трендові товари системно
Системний аналіз трендових товарів дозволяє:
- зменшити ризик нерентабельних запусків;
- точніше прогнозувати попит;
- обирати товари з підтвердженою рекламною активністю;
- ефективніше використовувати рекламний бюджет.
Рубрика «Пошук трендів» допомагає вибудувати чіткий алгоритм роботи з трендовими товарами та приймати рішення на основі реальних ринкових даних, а не припущень.
